2011年，县景区管委将坚持“创建东平湖国家5A级景区、打造国内知名旅游目的地”的目标，按照“打基础、树形象、提档次、增效益”的总体要求，突出宣传促销和景区管理两大重点，加大项目开发建设推进力度，进一步创新机制、强化措施、落实责任、强力推进，确保管理水平和经营效益全面提升。力争2011年接待游客260万人次，实现综合收入15亿元、财政收入5000万元。
      一是狠抓宣传促销。采取灵活多样的手段和行之有效的措施，全力推介东平旅游。在形象宣传上，在中央电视台、山东卫视和济南、泰安、济宁等地电视台投放宣传广告，在高速公路、国道沿线、重点城市设置大型广告宣传牌。在网络宣传上，与国内知名网站进行合作，完善提升东平旅游网功能，推出网络购票、电话预约业务；运用技术手段，进行网络优化；同时广泛发贴宣传，形成铺天盖地的宣传态势。在活动推介上，举办好百家旅行社采风、全省旅游摄影大赛、水浒文化旅游月等大型系列活动；搞好影视宣传，借助新版《水浒》播出大造声势，打响“水浒东平”品牌。在市场营销上，在济南、泰安、济宁、聊城、菏泽设立5个办事处，派驻营销人员，责任到人、包片促销；逐步拓展海外市场，2月中旬在新加坡举行专题推介会，以新加坡为依托，打通整个东南亚市场。
      二是提升经营管理水平。规范标识系统，完善景区功能，出台服务用语，推行精细化管理、标准化服务，全力推出一批精品景区；对旅游服务进行规划管理，建立高效快捷的运行机制，实现游客乘车、售票、购物、酒店预定等一站式全方位服务；引进智能化管理系统，提升现代化管理水平，打造数字化、智能化景区；建立优胜劣汰的人才管理机制，激发干部职工的活力和激情，全面打造一支高素质的旅游从业人员队伍。
      三是加大规划建设力度。坚持以规划促开发，进一步完善各项单体规划。加快东原阁、游客服务中心、戴村坝景区、水浒古镇码头服务区建设进度，确保五一前投入使用；启动稻屯洼水上乐园、儿童游乐世界、白佛山景区、聚义岛改造提升、湿地深度开发、中国义城等旅游项目，把东平旅游推向更高层次。
      四是加快文化与旅游的融合。加强对东平优秀文化的保护和传承，对旅游演艺节目进行充实和提升，实现旅游与文化的深度融合。邀请国内一流团队，策划一场高水平大型实景演出；依托文化发展线和文秀大剧院，推出大型室内演出节目；对景区内演艺节目进行丰富、完善、提升，增强体验性、参与性和互动性；与山东影视制作中心和海润影视集团合作，做大做强影视基地，年内拍摄影视剧20部，打响“东方好莱坞”品牌。
      五是加快旅游市场培育。加快设计开发具有东平特色的旅游商品，规划建设旅游商品生产基地和购物中心，完善产业体系。深入挖掘历史文化和民俗风情，大力培植生态游、民俗游、农家乐、渔家乐等乡村特色旅游，让群众增收致富。
      六是落实责任严格奖惩。按照5A创建的要求，将各项任务指标进行量化分解，定目标、定时限、定责任、定奖惩，让人人身上有担子、有压力；同时实行挂牌销号、督促考核、跟踪追责、严格奖惩，快速高效地推进各项工作，确保国家5A级景区创建成功。