县景区管委“旅游富县”战略发威发力
  本报讯 (通讯员 刘杨)县东平湖风景名胜区管理委员会积极贯彻两会精神,认真落实县委、县政府决策部署,在“一山一水”全域旅游主体框架和“水浒故里”“鲁风运河”文化旅游目的地的品牌引领下,以争创“东平湖—白佛山国家5A级景区”为契机,稳步推进“美丽景区”建设,充分发挥“旅游+”作用,全力打造“祈福白佛山,休闲东平湖”文化旅游品牌,以龙头带动、借智营销、创新宣传等举措,推动“旅游富县”战略发威发力。
  龙头带动,打造东平旅游大格局。作为东平旅游的龙头景区,该景区在县委、县政府“一山一水”全域旅游主体框架引领下,进一步巩固提升龙头景区发展核心优势,不忘初心,牢记使命,形成一体两翼三明珠五名山为核心、全域旅游蓬勃发展的东平旅游大格局。
  “一体”,即水浒影视城及西拓工程,把水浒影视城西拓至水浒古镇中心码头服务区,使水浒影视城、码头服务区、滨湖生态园、露营之家主题公园、航空旅游观光综合体项目一体化发展;“两翼”,分别是东平湖八公里黄金湖岸线和水上森林休闲区;“三明珠”,即聚义岛上的东平湖观音文化旅游度假区、后陈岛高端民宿度假区、埠子岛智慧财富宫项目;“五名山”,即佛教圣地白佛山、道教祖庭腊山、水浒大寨六工山、月岩禅宗昆仑山、刻经鼻祖洪顶山。按照一体两翼三明珠五名山的发展格局,形成我县众星拱月的全域旅游大格局。
  借智营销,形成高效管理机制。近年来,我县强势推出了水浒影视城、白佛山佛教文化产业园等一批精品旅游项目,“休闲东平湖 祈福白佛山”的东平旅游“一山一水”品牌效应全面提升。
  为把品牌效应转化为经济效益,该景区进一步顺应市场规律,提升管理质量,规范管理体制。为此,该景区按照攀高亲、请高人、做高端的理念,引进国内行业龙头企业深圳锦绣中华对水浒影视城、六工山水浒大寨、白佛山、水浒天风“三园一剧”实行托管经营。经过三年的托管经营,不但为景区培养了一支优良的本地管理队伍,景区的节庆活动、市场营销、剧组协拍、演艺提升、服务标准化等工作也全面提升。
  强化资本运作,实现旅游发展强力支撑。东平山水田三分天下,有着四千年文化积淀,旅游资源异常丰富。如何把丰富的旅游资源转化为经济效益,一直是我县旅游人关注的课题。该景区强化资本运作,以招商引资把资源转化为项目,坚持以大项目带动大发展,做优特色、做强精品、做响品牌。
  东平湖以“抓发展就要抓项目,抓项目就能促发展”的理念引领思想,以“大招商,招大商”为工作重心全面开展招商及项目建设工作。随着海南普世南山集团总投资30亿元白佛山佛教文化产业园项目的开启,标志着我县正在由传统的旅游观光目的地向高端休闲度假区转型,“东平湖——白佛山5A级景区”创建工作全面推进。总投资26.8亿元的东平湖观音文化旅游度假区项目也已经顺利签约。项目依托原有湖心岛自然环境及开发基础,打造集湖泊观光、佛教文化、慈航普度、水浒文化等多种体验于一体的东平湖休闲度假胜地。与如皋花木大世界控股有限公司签约的后陈岛开发建设项目,依托后陈岛优越的自然资源和得天独厚的地理位置,建设苏州园林风格高端民俗400余栋,让游客领略山水、田园、山林、庭院四种不同景色,着力打造北方唯一的园林休闲度假区。
  同时,围绕滨湖新区、黄金八公里和“东平湖百亿产业”,该景区以引进高星级酒店和高端民宿为重点,策划一批好项目大项目,形成以东平湖优良的自然资源、浓厚的文化底蕴为依托,集休闲度假、养生养老、体育会展、禅修礼佛于一体的国际性水岸休闲度假区。通过项目建设的带动,合力推进景区市场营销、节庆活动、管理服务、影视拍摄等各项工作,不断拉长旅游产业链条,提升产业化水平,加快推进东平湖景区产业化、集群化进程。
  创新宣传营销,奏响“一山一水”东平旅游新旋律。立足“一山一水”全域旅游主旋律,该景区通过线上线下宣传营销,形成了高效、统一的运营机制,“休闲东平湖,祈福白佛山”知名度和美誉度迅速提升。
  东平湖景区推进宣传营销、市场推广一体化,形成大宣传、大营销的合力。去年以来,以“无缝对接大泰安,深入撬动大济南”为重点,景区不断创新营销方式,通过线上线下宣传营销,形成高效、统一的运营机制,宣传营销效果显著。在确保300公里以内团队稳中有增的基础上,积极赴京津冀及华东五省等地开拓市场。配合县旅游局完成济南公交车体广告、济广高速长清孝里段跨线桥、济广高速长清服务区对牌、济南绕城高速南线两面立柱、济广高速长清与平阴交界处两面立柱、济广高速东平立交三面立柱等大幅东平旅游宣传广告的设置。积极参加2017环山东省旅游推介会、济南国际旅游交易会。营销人员创新营销方式,采取扮演水浒人物、扫码抽奖送门票、发放水浒特色小礼品等方式进行现场推介,全方位介绍东平的旅游资源、产品和线路,受到参展者、媒体、客商的一致好评。积极参加由山东省旅游发展委员会主办的2017“名导带你游山东——大V直播山东十大旅游目的地”活动,通过新媒体直播互动的形式,由国家级高级导游员带队现场直播,带领游客探索水浒之旅,走进水韵东平,深度讲解东平历史文化、重点景区、特色美食等。立足全县旅游资源特色,继续做好水浒影视城春节大庙会、水浒故里闹元宵、东平油菜花节等大型活动,同时增加泼水节、湿地采摘节、百艺文化节等研学游主题活动。联合山水圣人联盟做好高端远程市场的深挖,深入对接泰山管委,借势发力,打造泰山——东平湖精品旅游线路。
  着力影视拍摄,打造国内新高地。去年以来,该景区积极与《忽必烈》、《神探狄仁杰5》、《西涯侠》等40余个剧组进行了深度对接,圆满完成30部影视剧拍摄任务。特别是由著名导演黄健中执导的《忽必烈》成为继新版《水浒传》之后在我县拍摄的又一部史诗剧。目前,该景区与中影集团的对接工作正在全面铺开,力争在东平湖插上中影集团这杆大旗,深度延长集影视拍摄、后期制作、道具加工为核心的影视文化产业链条,打造以水浒影视城为核心、环东平湖的中国北方最大影视产业集群。